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近日，杯壺行業(yè)龍頭企業(yè)哈爾斯(002615)官宣鷺卓為品牌摯友，并推出“鷺卓同款”的哈爾斯NEW STAR星芒杯系列。記者獲悉，在當(dāng)日的直播中，單價(jià)159元的“鷺卓同款”活力新星藍(lán)色款迅速售罄，多平臺(tái)斷貨預(yù)警頻發(fā)。

在此之前，哈爾斯已連續(xù)數(shù)年位居全球杯壺銷售額的榜首，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷至80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司以代工起步，為Stanley、Yeti等國(guó)際知名品牌提供生產(chǎn)服務(wù)，逐漸在行業(yè)內(nèi)樹立口碑。

不過，哈爾斯并不滿足僅作為“代工廠”的角色，于2016年開始向自主品牌的轉(zhuǎn)型，收購了瑞士百年品牌SIGG，目前旗下已擁有HAERS、SIGG、SANTECO、NONOO四大品牌，覆蓋了從高端戶外到時(shí)尚潮流的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。近年來，哈爾斯更顯露出鮮明的IP運(yùn)營(yíng)傾向，此前也曾經(jīng)與泡泡瑪特、可口可樂等多家公司有過IP合作的經(jīng)歷。

哈爾斯近期也在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司品牌擁有一支富有創(chuàng)造力的獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，并且公司對(duì)國(guó)內(nèi)杯壺市場(chǎng)的前景充滿信心，也非常看好以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的新消費(fèi)趨勢(shì)，后續(xù)公司將積極持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)新消費(fèi)趨勢(shì)，探索銷售新渠道、開發(fā)新產(chǎn)品。

本次推出“鷺卓同款”星芒杯系列，亦是哈爾斯向“自主品牌運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型中的一次全新探索。公司方面表示，有別于傳統(tǒng)長(zhǎng)期代言人模式，“品牌摯友”這一輕量化合作形式，能夠在藝人熱度峰值時(shí)集中引爆流量、快進(jìn)快出，既最大化借勢(shì)，又規(guī)避長(zhǎng)綁定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。尤其在杯壺這種低決策成本的快消品類中，品牌摯友模式通過"限時(shí)同款"等饑餓營(yíng)銷策略，將轉(zhuǎn)化效率最大化，同時(shí)也顯著降低了營(yíng)銷成本和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

據(jù)透露，本次直播中“鷺卓同款”活力新星藍(lán)色款迅速售罄后已緊急安排加產(chǎn)，而且用戶對(duì)配件個(gè)性化的需求反饋也促使團(tuán)隊(duì)開發(fā)衍生產(chǎn)品。

哈爾斯表示，國(guó)內(nèi)杯壺市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，隨著消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的追求，杯壺產(chǎn)品已不再僅僅是傳統(tǒng)的耐用品，而是逐漸向快消品、時(shí)尚品、收藏品以及生活方式的象征轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)了杯壺行業(yè)向顏值化、爆品化、場(chǎng)景化、IP化、智能化、健康化和個(gè)性化等方向發(fā)展，這些趨勢(shì)不僅成為產(chǎn)品高溢價(jià)的重要因素，更拓寬了行業(yè)的市場(chǎng)邊界，為杯壺行業(yè)帶來了黃金機(jī)遇期。