證券時報網(wǎng)
黃翔
2025-07-12 08:18
周末，“外賣大戰(zhàn)”再次開啟。
記者在多個外賣平臺看到，淘寶閃購、美團(tuán)再次發(fā)放外賣大額券，有網(wǎng)友甚至?xí)癯隽恕?元購”的咖啡訂單。
在淘寶閃購平臺上，記者看到，該平臺派發(fā)了多張優(yōu)惠券，包括“滿15元減12元”“滿25元減14元”“滿38元減18.8元”等。在使用優(yōu)惠券后，多數(shù)奶茶、咖啡等飲品的價格在10元以內(nèi)。
使用優(yōu)惠券后，蜜雪冰城相關(guān)飲品的價格更低，1元以內(nèi)便可以買到草莓搖搖奶昔、雪王大圣代等飲品。
7月11日晚，美團(tuán)官方就發(fā)布了“周六，快樂繼續(xù)”的微博，預(yù)告本周末的外賣狂歡。7月12日，淘寶閃購官方也在微博宣布“周六吃點好的，‘超級星期六’188元大券包，五頓我全包”。
在上個周末的“外賣大戰(zhàn)”中，大量用戶涌入外賣App領(lǐng)取優(yōu)惠券下單，眾多商家出現(xiàn)周末大爆單的盛況。
淘寶閃購于2025年7月2日宣布啟動規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計劃，將在未來12個月內(nèi)直補(bǔ)消費者及商家。補(bǔ)貼方式包括發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價商品等，旨在刺激消費，帶動市場總量增長。7月5日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么在補(bǔ)貼大戰(zhàn)中表現(xiàn)出色，日訂單數(shù)從5月2日的超過1000萬單增長至7月5日的超過8000萬單，增長了7倍；其中非餐飲訂單超過1300萬單，淘寶閃購的日活躍用戶數(shù)也超過2億。
京東外賣自2025年2月上線以來，采取了一系列補(bǔ)貼措施，包括“0傭金”政策吸引商家入駐，以及“百億補(bǔ)貼”計劃，計劃一年內(nèi)投入超100億元，面向全體用戶發(fā)放最高20元的補(bǔ)貼。此外，京東還通過與星巴克等品牌合作，進(jìn)一步提升品質(zhì)外賣的吸引力。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，截至2025年6月27日，京東外賣日訂單量已突破2500萬單，業(yè)務(wù)覆蓋全國350個城市，超150萬家品質(zhì)餐飲門店入駐。
外賣大戰(zhàn)曾引起監(jiān)管等注意。今年5月，市場監(jiān)管總局會同中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦、人力資源社會保障部、商務(wù)部，針對當(dāng)前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題，約談京東、美團(tuán)、餓了么等平臺企業(yè)。
此次多部門聯(lián)合約談的背景之一，是京東宣布正式進(jìn)軍外賣市場，激化行業(yè)競爭，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。
監(jiān)管部門指出，要求相關(guān)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)格落實主體責(zé)任，主動履行社會責(zé)任。
監(jiān)管部門要求外賣平臺企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理，合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭，共同營造良好市場環(huán)境，切實維護(hù)消費者、平臺內(nèi)經(jīng)營者和外賣騎手的合法權(quán)益，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康有序發(fā)展。
甬興證券認(rèn)為，即時零售平臺競爭白熱化，長期競爭力或取決于全品類供給以及履約穩(wěn)定性；外賣補(bǔ)貼利好高頻、低客單的咖啡茶飲消費。
東吳證券指出，美團(tuán)和淘寶的優(yōu)惠力度大致相當(dāng)，主要面向低價格帶。美團(tuán)和淘寶的優(yōu)惠額度包括滿38減18、滿15減15等。優(yōu)惠券是一種以小撬大的補(bǔ)貼形式，利于規(guī)模較小的玩家快速獲取市場份額。本次外賣大戰(zhàn)，各主要平臺優(yōu)惠券針對的價格帶主要是20元左右，這常常是茶飲和低價快餐所處的價格帶；而對于50元左右高單價則優(yōu)惠力度不明顯。因此外賣茶飲龍頭有望從中受益。
