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茶顏悅色要在北美開(kāi)店了，不過(guò)不是線下門店，而是以電商形式出海。

7月9日，界面新聞從茶顏悅色官方公眾號(hào)了解到，該品牌將以電商形式拓展海外零售業(yè)務(wù)，首站瞄準(zhǔn)北美市場(chǎng)，Shopify獨(dú)立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營(yíng)店鋪將陸續(xù)上線。

茶顏悅色首批上線的產(chǎn)品近40個(gè)，涵蓋零食、茶具、晶石香氛等文創(chuàng)周邊，產(chǎn)品口味與包裝沿用國(guó)內(nèi)版本，定價(jià)則依據(jù)北美市場(chǎng)行情進(jìn)行調(diào)整。需要注意的是，其所售商品并不包括主打產(chǎn)品茶飲。

茶顏悅色海外銷售的部分產(chǎn)品

談及現(xiàn)階段出海不開(kāi)線下店的原因，茶顏悅色方面表示，主要是因缺少跨境經(jīng)驗(yàn)。相比國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厣钊肓私??！鞍验T店開(kāi)到國(guó)外去，對(duì)我們的服務(wù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，是一個(gè)現(xiàn)階段能力hold不住的難度。”

而零食產(chǎn)品相對(duì)偏標(biāo)品，品控更穩(wěn)定。至于零售產(chǎn)品中為何沒(méi)有茶，茶顏悅色解釋稱，由于中美兩國(guó)對(duì)茶葉的檢測(cè)系統(tǒng)不一樣，而茶顏悅色合作的茶葉廠商有的本身沒(méi)有出海計(jì)劃。

公開(kāi)資料顯示，茶顏悅色成立于2013年，總部位于長(zhǎng)沙，主要售賣中國(guó)風(fēng)茶飲。茶顏悅色最火爆之時(shí)常?！耙徊桦y求”，排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)，一杯奶茶的代購(gòu)費(fèi)一度被炒至200-500元不等。

發(fā)展至今，其已在長(zhǎng)沙、武漢、重慶等地開(kāi)設(shè)上百家門店。截至2024年底，綜合窄門餐眼及茶顏悅色小程序信息，茶顏悅色主品牌門店數(shù)量為710家，加上子品牌鴛央咖啡、古德墨檸、小神閑茶館等，全部門店數(shù)量超900家。

在國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，出海成為眾多茶飲品牌尋求發(fā)展的新選擇。近年來(lái)，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌紛紛走出國(guó)門，在海外市場(chǎng)嶄露頭角。

據(jù)央視新聞報(bào)道，截至2024年末，蜜雪冰城海外門店達(dá)4895家，占全球門店總數(shù)超10%。霸王茶姬截至今年一季度末，在馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡等地開(kāi)設(shè)近170家門店，全球門店數(shù)達(dá)6681家。喜茶已在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)出近70家門店。

不過(guò)，這些茶飲品牌在海外擴(kuò)張也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者口味、消費(fèi)習(xí)慣差異大，產(chǎn)品需本地化調(diào)整。另一方面，供應(yīng)鏈建設(shè)困難重重，海外水果季不同，難以全球統(tǒng)籌，茶葉、珍珠等基礎(chǔ)原料從國(guó)內(nèi)進(jìn)口，增加成本，且供應(yīng)商為原料合規(guī)認(rèn)證成本高。

再者，海外開(kāi)店加盟、運(yùn)營(yíng)成本大幅上升，以喜茶為例，美國(guó)加盟成本是國(guó)內(nèi)7倍，單杯飲品價(jià)格約為國(guó)內(nèi)3倍。

在社交媒體上，此前也有消費(fèi)者曬出巴西等地的茶顏悅色店鋪。但該品牌指出，所謂韓國(guó)、巴西、泰國(guó)、肯尼亞的門店均不是茶顏悅色所開(kāi)。

當(dāng)被問(wèn)及之后是否會(huì)在海外開(kāi)線下門店，茶顏悅色方面沒(méi)有給出確切信息，只表示說(shuō)不定哪天會(huì)在海外掛出自己的“red lady logo”。