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2025-07-08 09:20
進入7月，暑期游的大幕徐徐拉開，旅游市場再度迎來了一年一度的熱潮。
相比于大城市的熱門打卡點，近年來小縣城的冷門旅游地獲得了越來越多游客的青睞，人氣持續(xù)攀升。近期發(fā)布的《全國縣域旅游研究報告2025》顯示，中國縣域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，旅游數(shù)據(jù)亮眼，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%。
沒有摩天大樓、鮮見知名地標、不見高端酒店，但如今許多曾經(jīng)寂寂無名的小縣城卻憑借著一碗百草湯、一曲侗族大歌或一片野生菌子山，成為文旅市場不容小覷的重要增長極。小縣城“逆襲”所折射的是人們旅游消費理念的轉(zhuǎn)變以及中國旅游市場的深刻變革，背后有著多重因素的共同影響。
首先，消費主體的代際變遷是首要原因。目前，縣域旅游的核心客群以18—34歲的年輕人為主。許多在大都市工作的Z世代年輕人，旅行更追求“松弛感”和“小眾體驗”，喜歡去寧靜的小城小鎮(zhèn)中體驗鄉(xiāng)野生活，到“有風(fēng)的地方”“散散班味”，享受獨特的、不被打擾的悠閑時光。縣域游完美地契合了年輕人的旅游消費需求，并呈現(xiàn)出越來越火爆的趨勢。
其次，在縣域旅游的傳播中，社交媒體扮演著關(guān)鍵的角色。年輕人往往“觸網(wǎng)”程度更深，數(shù)字化賦能顯著，習(xí)慣于通過短視頻平臺獲取旅游信息。借助于社交媒體，那些原本“藏在深閨人未識”的小縣城進入了大眾視野，并通過一段段精美的短視頻、一篇篇生動的旅行筆記，激發(fā)出人們對某個縣域旅游地的向往。
最后，基建下沉、地方基礎(chǔ)設(shè)施的日益成熟也為縣域游掃除了物理障礙。數(shù)據(jù)顯示，2024年底我國高鐵里程突破4.7萬公里，95%的縣城實現(xiàn)2小時高鐵圈覆蓋。便利的高鐵網(wǎng)絡(luò)如毛細血管般延伸，讓游客能夠輕松抵達曾經(jīng)偏遠的縣域地區(qū)，去探索那些獨特的自然風(fēng)光和人文景觀，整體旅游體驗也大幅改善。
從“看山看水”到“見人見生活”，從“打卡式觀光”到“深度體驗游”，如今“小而美，精而特”逐漸成為旅游市場的主潮流。縣域游的流量轉(zhuǎn)化為“客流量”，更重要的意義在于帶動了當?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收，促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。以貴州省從江縣為例，該縣匯聚了苗族、侗族、壯族等少數(shù)民族，擁有豐富且獨特的少數(shù)民族文化資源。通過挖掘瑤族藥浴、侗族大歌等少數(shù)民族文化元素，舉辦侗族大歌節(jié)、苗族蘆笙節(jié)、瑤族盤王節(jié)等文化活動，當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2024年，從江縣接待游客549.26萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入59.81億元，同比分別增長24.46%和23.35%。
不過，縣域游熱度不斷攀升的同時，也需要警惕“千縣皆推非遺市集、萬人齊跳竹竿舞”類的同質(zhì)化競爭風(fēng)險。這方面，浙江提供了縣域旅游發(fā)展的典范。全國縣域旅游綜合實力百強縣中，有高達34個來自浙江，其中浙江安吉縣更是連續(xù)第七年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。從“爆紅”到“長紅”，其密碼正在于堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略：安吉縣以竹林民宿、白茶采摘、電影《臥虎藏龍》取景地等為核心特色；德清縣深耕莫干山、良渚文化等自然人文資源；淳安縣持續(xù)挖掘千島湖旅游資源，向全域旅游轉(zhuǎn)型……各縣依托自身的資源優(yōu)勢和市場需求，在“各美其美”中有效構(gòu)建了特色鮮明、相互補充的旅游發(fā)展格局。
縣域旅游的終極競爭力，不在于復(fù)制城市的繁華，而在于保留那些被大都市遺忘的“生活原真性”。隨著文旅消費市場的多元化和個性化需求不斷釋放，縣域游的爆火也啟示各地，不應(yīng)再局限于傳統(tǒng)的熱門旅游目的地開發(fā)，而應(yīng)深入挖掘縣域地區(qū)豐富的自然和文化資源，打造更多差異化、特色化的旅游產(chǎn)品。當每個縣城都能以獨特的煙火氣、民俗味和生態(tài)底色打動游客，中國旅游市場才能真正實現(xiàn)從“標準化打卡”到“個性化體驗”的深層躍遷，讓縣域不僅成為游客的“詩和遠方”，更成為城鄉(xiāng)融合與文化自信的鮮活注腳。
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