證券時報
韓忠楠 孫璐璐
2025-09-09 12:43
近期國際金價再度突破歷史高點(diǎn)，黃金飾品市場的受關(guān)注度又再度沖高。
9月8日晚間周大生(002867)公告，擬與無憂傳媒集團(tuán)有限公司（下稱“無憂傳媒集團(tuán)”）、海南金生無憂文化產(chǎn)業(yè)投資中心（有限合伙）（下稱“海南金生無憂”）、公司副董事長及副總經(jīng)理周飛鳴共同投資設(shè)立合資公司，注冊資本為5000萬元。
其中上市公司以貨幣方式出資2250萬元，占注冊資本的45%；無憂傳媒集團(tuán)以貨幣出資1500萬元，占注冊資本的30%；海南金生無憂以貨幣出資950萬元，占注冊資本的19%；周飛鳴以貨幣出資300萬元，占注冊資本的6%。
此前，周大生于2025年8月20日與無憂傳媒集團(tuán)全資子公司杭州無憂傳媒有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，約定以成立合資公司的方式，聚焦《框架協(xié)議》約定的七大合作板塊，打造黃金珠寶“線上+線下”融合的新商業(yè)模式與新消費(fèi)場景。
上述合資方之一周飛鳴系公司實(shí)際控制人周宗文與周華珍之子，同時擔(dān)任公司副董事長及副總經(jīng)理，根據(jù)《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定，周飛鳴為公司關(guān)聯(lián)方，本次共同投資事項構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。截至公告披露日，上述合資方尚未簽署《投資合作協(xié)議》。
周大生表示，近年來黃金珠寶消費(fèi)市場呈現(xiàn)“線上化、場景化、國際化”發(fā)展趨勢，短視頻和直播帶貨成為行業(yè)品牌突圍的核心渠道。海南離島免稅政策持續(xù)放寬的契機(jī)催生“保稅+零售”新業(yè)態(tài)；跨境電商在RCEP框架下快速發(fā)展，中國黃金珠寶品牌出海需求顯著增長。
政策層面，海南自貿(mào)港“零關(guān)稅、低稅率”政策為供應(yīng)鏈整合提供便利。無憂傳媒集團(tuán)是一家國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體流量營銷MCN集團(tuán)公司，其全資子公司杭州無憂傳媒作為國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體流量營銷MCN機(jī)構(gòu)，匯聚多個現(xiàn)象級頂流達(dá)人，構(gòu)建了短視頻與直播深度融合、協(xié)同增效的內(nèi)容生態(tài)矩陣，并成功打造“無憂之夜”文娛IP，是具備頂尖的直播電商運(yùn)營能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力、多元化商業(yè)模式以及內(nèi)容創(chuàng)新能力等綜合能力的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，通過深度鏈接抖音等主流平臺，持續(xù)引領(lǐng)直播電商與短視頻營銷新生態(tài)。同時其海外業(yè)務(wù)覆蓋TikTok等平臺，為品牌出海奠定流量基礎(chǔ)。
因此，基于“流量+供應(yīng)鏈”、“內(nèi)容+產(chǎn)品”的互補(bǔ)邏輯，以海南為戰(zhàn)略支點(diǎn)，公司及周飛鳴先生擬共同與無憂傳媒集團(tuán)、海南金生無憂投資設(shè)立合資公司，合作聚焦多個業(yè)務(wù)板塊，包括構(gòu)建以周大生品牌矩陣為主的店播矩陣和內(nèi)容矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大珠寶品牌店播的規(guī)?；?yīng)；圍繞公司與乙方各自的重要IP資源，構(gòu)建“達(dá)人矩陣+品牌供應(yīng)鏈”直播生態(tài)，實(shí)施“直播引流+門店轉(zhuǎn)化”模式；依托無憂傳媒集團(tuán)作為國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)所具備的IP打造、流量運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，結(jié)合公司對黃金珠寶行業(yè)的深刻理解，共同孵化珠寶垂類達(dá)人。
此外，各方擬依托海南離島免稅政策開拓大陸市場，建設(shè)海南離島免稅珠寶供應(yīng)鏈中心；策劃“國家寶藏×免稅珠寶”主題營銷活動，通過無憂傳媒集團(tuán)內(nèi)容矩陣傳播，同步在海南離島場景推出聯(lián)名款產(chǎn)品；搭建“海南保稅倉+大陸分撥”物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)離島帶貨訂單快速直達(dá)大陸消費(fèi)者。
而基于周大生供應(yīng)鏈體系與杭州無憂傳媒跨境電商運(yùn)營經(jīng)驗，各方擬搭建TikTok的全球珠寶跨境電商平臺，進(jìn)行“國家寶藏”文化IP的品牌故事傳播；并在海南保稅區(qū)建立跨境電商倉儲中心，布局全球物流節(jié)點(diǎn)；打造“黃金珠寶+內(nèi)容”新零售模式，通過無憂傳媒集團(tuán)達(dá)人短視頻種草、直播互動，引流至公司線上商場及線下門店；落地“新營銷”場景，在公司品牌門店嵌入AR珠寶文化互動裝置。
周大生表示，周飛鳴擔(dān)任公司副董事長及副總經(jīng)理，長期主管公司電商業(yè)務(wù)和跨境業(yè)務(wù)，此次作為合資公司的股東，將與公司形成目標(biāo)一致的利益共同體，以現(xiàn)有業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，共同提升公司經(jīng)營利潤，達(dá)到利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的目的。
本次共同投資設(shè)立合資公司符合公司發(fā)展戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)利益，有利于公司通過“線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動”打造黃金珠寶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。該事項不會對公司財務(wù)及經(jīng)營狀況產(chǎn)生重大不利影響，不存在損害公司及全體股東利益的情形。公司以自有資金出資2,250萬元，交易完成后持有標(biāo)的公司45%的股權(quán)，根據(jù)《投資合作協(xié)議》中合資公司治理結(jié)構(gòu)的安排，標(biāo)的公司將納入公司合并范圍。
