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葉玲珍
2025-07-09 22:36
“周同學(xué)”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇。
7月9日，華語樂壇重磅人物周杰倫入駐抖音平臺，其賬號以其官方二次元IP形象“周同學(xué)”命名，頭像也是“周同學(xué)”IP化身。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)媒體：賬號屬實(shí)。
梳理來看，這是周杰倫第二次以“周同學(xué)”身份入駐社交媒體平臺。在抖音平臺，目前賬號下沒有作品，不過截至記者發(fā)稿，粉絲數(shù)量已經(jīng)突破63萬。
有熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人士預(yù)估，周杰倫入駐，平臺花費(fèi)可能會以億元為單位。對此，抖音表示，“9位數(shù)”傳言為謠言。
“周同學(xué)”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇（06683.HK）。7月9日早盤，公司港股股價一度大漲10%，截至記者發(fā)稿，漲幅為70%左右。
巨星傳奇業(yè)務(wù)分為IP創(chuàng)造及營運(yùn)和新消費(fèi)兩大板塊。
其中，在IP創(chuàng)造及營運(yùn)方面，公司通過為不同藝人量身打造獨(dú)特的人物IP和內(nèi)容IP，最大程度地發(fā)揮影響力。目前，公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP，并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽等在內(nèi)的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計粉絲量已達(dá)2.5億。
從商業(yè)邏輯來看，此番周杰倫以“周同學(xué)”入駐抖音，巨星傳奇將會在抖音6億日活用戶及成熟的商業(yè)體系中，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)再度增長，強(qiáng)化“周同學(xué)”IP作為連接明星、品牌與粉絲的樞紐。
據(jù)悉，目前，“周同學(xué)”IP的授權(quán)范圍涵蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出產(chǎn)品。
據(jù)媒體報道，過去五年，“周同學(xué)”IP已與超過200家被授權(quán)商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額已超過10億元。
除“周同學(xué)”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團(tuán)隊(duì)，共同為周杰倫打造“周同學(xué)”數(shù)智人及推出首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，并將“周同學(xué)”數(shù)智人授權(quán)中國移動擔(dān)任其動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴?fù)茝V大使，象征著巨星傳奇已成功將IP授權(quán)業(yè)務(wù)拓展至數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。
為了拓展明星IP的立體化變現(xiàn)空間，巨星傳奇還圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會，通過IP聯(lián)動開發(fā)與文旅場景融合，構(gòu)建起“一場演唱會聯(lián)動一座城”的新經(jīng)濟(jì)模型。
有MCN機(jī)構(gòu)人士分析認(rèn)為，周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，有望展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸粉能力。在這個“流量即資產(chǎn)”的時代，流量池的擴(kuò)容有望為明星IP業(yè)務(wù)注入新的動能，也將反哺新消費(fèi)業(yè)務(wù)?！岸唐诳?，流量紅利將提振公司明星IP影響力、衍生品銷售及品牌聯(lián)名收入；長期而言，通過持續(xù)輸出周杰倫的個性化內(nèi)容，強(qiáng)化IP情感連接，也可以提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的自然滲透率。”
隨著人氣歌手的入主，短視頻平臺同樣可以獲益。
前述人士分析說，回顧抖音和快手的走紅，一半靠的是視頻，一半靠的是音樂?！捌脚_有了音樂版權(quán)后，這些歌曲就能在短視頻平臺上被大量拍攝創(chuàng)意視頻，并迅速在全網(wǎng)出圈。音樂也能帶動整個短視頻生態(tài)的發(fā)展，好音樂拉動了更多短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)?！?/p>
