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在消費(fèi)降級與價(jià)格戰(zhàn)席卷家電行業(yè)的背景下，美的家用空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢增長。2025年“618”大促期間，美的空調(diào)在京東、天貓等主流電商平臺(tái)持續(xù)登頂銷售榜。其中，搭載美的集團(tuán)(000333)“全面風(fēng)”技術(shù)的系列產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，“空氣機(jī)T6”產(chǎn)品上市三個(gè)月提貨量近1萬臺(tái)，“全面風(fēng)”系列產(chǎn)品同期提貨量達(dá)到近10萬臺(tái)。

“消費(fèi)降級是客觀事實(shí)，目前看是不可逆的?！泵赖募矣每照{(diào)事業(yè)部柜機(jī)開發(fā)部長朱天宏在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)直言，低價(jià)競爭愈演愈烈，這一趨勢在空調(diào)市場尤為明顯。2025年“618”期間，多家巨頭卷入價(jià)格戰(zhàn)，但美的集團(tuán)的選擇是以產(chǎn)品差異化應(yīng)對。

“成本是設(shè)計(jì)出來的，而非壓縮出來的?！敝焯旌攴Q，美的集團(tuán)通過四大套系矩陣（酷省電、無風(fēng)感、空氣機(jī)、全面風(fēng)）覆蓋分層需求，其中，“酷省電”系列主打“4小時(shí)1度電”，滿足節(jié)能剛需；“全面風(fēng)”系列則聚焦大風(fēng)量與舒適性平衡。

據(jù)朱天宏介紹，美的今年大放異彩的“全面風(fēng)”系列產(chǎn)品，可以達(dá)到1800m3/h的循環(huán)風(fēng)量，在行業(yè)同價(jià)位段的產(chǎn)品中幾乎是最高風(fēng)量水平?！暗@個(gè)技術(shù)也確實(shí)有難度，單純把風(fēng)量做大并不能解決用戶的需求，為什么呢？因?yàn)轱L(fēng)量更大，吹到人身上會(huì)很生硬、很冷。但是把風(fēng)量做大的同時(shí)做到更柔和，還能無死角覆蓋，就有技術(shù)難度了。因此，全面風(fēng)能夠做到仿生森林風(fēng)，是一個(gè)很大的技術(shù)突破。”

與此同時(shí)，“全面風(fēng)”系列產(chǎn)品還采用行業(yè)最大風(fēng)口270mm?！澳壳笆忻娼^大多數(shù)柜機(jī)都是單貫流空調(diào)，沒有比它（全面風(fēng)）更大的風(fēng)口。好處是什么？是可以讓送風(fēng)無死角，同時(shí)也可以避免忽冷忽熱的問題，滿足大戶型、開放式空間對空調(diào)功能性的需求?！敝焯旌攴Q。

行業(yè)競爭的本質(zhì)是技術(shù)“護(hù)城河”的構(gòu)建。朱天宏透露，美的空調(diào)近5年研發(fā)資金投入超過180億元，美的家用空調(diào)事業(yè)部擁有超過1600人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中碩士和博士占比近50%。這一龐大的研發(fā)體系讓美的空調(diào)擁有了高達(dá)2.5萬件授權(quán)專利，以及76項(xiàng)“國際領(lǐng)先”科技成果，涵蓋節(jié)能、靜音、舒適風(fēng)等核心技術(shù)領(lǐng)域。

今年以來，小米、追覓等新銳品牌持續(xù)加入空調(diào)戰(zhàn)場，朱天宏對此持開放態(tài)度：“有新的玩家進(jìn)入，說明有更多人會(huì)參與到空調(diào)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)的升級上，我們對此比較期待。但我個(gè)人認(rèn)為，任何的產(chǎn)品創(chuàng)新最終還是要足夠關(guān)注用戶的痛點(diǎn)和體驗(yàn)。美的的策略是聚焦核心需求，避免‘創(chuàng)新自嗨’?！?/p>

朱天宏表示，美的堅(jiān)持“研究一代、儲(chǔ)備一代、開發(fā)一代”的“三個(gè)一代”研發(fā)模式?！案S者成不了領(lǐng)導(dǎo)者。例如，友商可能會(huì)模仿‘全面風(fēng)’的第一代技術(shù)，但我們已在儲(chǔ)備第二代。通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)投入去保證產(chǎn)品的領(lǐng)先性，我相信我們會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?！?/p>